小“彩铃”唤醒大市场
　　
　　 “彩铃”是“个性化多彩回铃音业务”的简称，这是中国移动推出的一项“移动梦网”新业务，使用这项业务，用户可为呼叫自己移动电话的其他主叫用户设定特殊音效(音乐、歌曲、故事情节、人物对话等)的回铃音。
　　 中国移动在2006年“5·１7”电信日期间在北京、上海、广东、浙江等地率先推出彩铃免费试商用服务。在试商用期间，各地为试商用准备的容量都出现供不应求的情况。上海移动每天以数千用户的速度增长，以至为了保证试运行期间的调试和观测工作的正常进行，上海移动不得不在免费试用后期将每天注册用户数限制在1000名，而这些名额又在每天零点过后几分钟内就被注册一空。这样的追捧热潮同样出现在北京、广东、浙江等地。
　　
　　 小铃音的个性化革命
　　
　　 究其根本，彩铃业务受到极大欢迎和追捧，首先还是因为追求个性化已经成为如今消费市场的大势所趋。目前使用“彩铃”最为活跃的正是以“动感地带”用户为代表的这部分年轻用户群。业内人士预测，彩铃将是继短信之后的又一个杀手级应用。
　　 此外，“彩铃”的资费适宜，目前“彩铃”业务的资费由月功能使用费和信息费两部分组成。用户开通彩铃业务即按月收取每月5到10元的月功能使用费；用户选用由SP提供的铃音则需要支付信息费，信息费主要采用按次计费的方式，具体标准由SP制定，但最高不会超过5元。
　　
　　 越吃越大的“蛋糕”
　　
　　 中国移动借鉴国外经验，率先在国内推出“彩铃”业务并初步形成品牌效应，对其自身来说是细分市场、提供个性化服务、提升ARPU值，再次在市场竞争中取得领先的重要举措。对国内移动通信运营市场来说，则意味着又有了一个全新的诱人的“蛋糕”，运营商、SP、用户，都可以在这个潜力无穷的市场中充分施展身手，各有收获。
　　 “彩铃”作为话音业务的一项数据增值服务，不像短信、呼叫转移等业务对原有话音业务有替代性，它产生的是全新的收益。目前，移动梦网与合作SP共同为“彩铃”业务提供了流行音乐、古典音乐、电影电视主题曲、游戏音乐、自然音效甚至相声、对白的片断等等丰富多彩的音乐和音效。“彩铃”市场在用户数量上形成规模后，市场规模将更大，换句话说，这是一块越吃越大的“蛋糕”。